El primer semestre de 2025 dejó cifras reveladoras sobre la evolución del marketing digital y el uso de redes sociales. Estos datos ofrecen una visión clara de hacia dónde se dirige la industria y qué deben considerar las marcas y los creadores de contenido en los próximos meses.
El mercado de publicidad en redes sociales sigue creciendo
Según datos de WARC, se espera que el mercado global de publicidad en redes sociales crezca un 12% este año. Este incremento confirma que las plataformas sociales siguen siendo un canal prioritario para las marcas que buscan conectar con audiencias altamente segmentadas.
Más asociaciones con influencers en 2025
El 59% de los especialistas en marketing planea asociarse con más influencers en 2025 en comparación con 2024, de acuerdo con Sprout. Esta tendencia refleja la consolidación del influencer marketing como una herramienta esencial en las estrategias digitales, permitiendo a las marcas generar contenido auténtico y alcanzar comunidades específicas.
El contenido social influye en las decisiones de compra
El 76% de los usuarios de redes sociales afirma que el contenido social influyó en una decisión de compra. Este porcentaje se eleva al 90% cuando se analiza exclusivamente a los consumidores de la Generación Z, según Sprout. Esto destaca la importancia de crear contenido atractivo y relevante para captar la atención de una generación que valora la autenticidad y las recomendaciones en línea.
Las redes sociales superan a los motores de búsqueda para la Generación Z
El 41% de los consumidores de la Generación Z utiliza las redes sociales como su primera fuente de información al buscar productos o servicios. En comparación, el 32% recurre a motores de búsqueda tradicionales y un 11% a herramientas de inteligencia artificial basadas en chat. Esta tendencia refuerza el rol de las redes sociales no solo como plataformas de entretenimiento, sino también como motores de descubrimiento y decisión de compra.
Conclusión
Estas cifras confirman que el marketing digital en 2025 está marcado por el crecimiento de la inversión en redes sociales, la influencia del contenido generado en plataformas sociales y el cambio de comportamiento de los consumidores más jóvenes. Adaptar las estrategias a estas tendencias será clave para mantenerse relevante en un entorno cada vez más dinámico.
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