Un nuevo análisis de Emplifi muestra que las publicaciones colaborativas de Instagram generan mejores resultados orgánicos que los contenidos publicados únicamente por las marcas. Dentro de ellas, las que son publicadas originalmente por un creador o partner y luego incorporan a la marca como colaboradora consiguen los mayores aumentos en interacción, shares y reposts.
Las colaboraciones funcionan mejor cuando parten desde el creador
Emplifi distingue entre dos tipos de colaboración: aquellas donde la marca publica e invita al creador y aquellas donde el creador publica desde su propia cuenta e invita a la marca como colaboradora. Ambas superan el rendimiento de las publicaciones tradicionales de las marcas, pero el segundo modelo obtiene los mejores resultados.
Una posible explicación es que el contenido publicado desde la cuenta del creador puede sentirse más natural para su comunidad, manteniendo su estilo y la relación que ya existe con su audiencia.
Más de cinco veces los shares y reposts
La diferencia no se limita a likes y comentarios. En ecommerce y retail, las colaboraciones iniciadas por creadores alcanzaron más de cinco veces la amplificación en shares y reposts frente a publicaciones sin colaboración. Para Emplifi, estas métricas son especialmente relevantes porque muestran si el contenido logra circular más allá de la audiencia que la marca ya tiene.
El estudio analizó datos del primer semestre de 2026 y, para su análisis de amplificación, consideró más de 520 mil publicaciones de 3.791 perfiles de Instagram.
Reels obtiene las mayores ganancias
El formato también influye en los resultados. Según Emplifi, Reels registra el mayor aumento de interacciones cuando se utiliza en publicaciones colaborativas, especialmente cuando el contenido parte desde el creador.
Los resultados refuerzan la importancia de pensar las colaboraciones no solo desde el alcance del creador, sino también desde quién publica el contenido, qué formato utiliza y qué tan natural resulta para su comunidad.
Conclusión
El análisis de Emplifi muestra que dar mayor protagonismo al creador puede mejorar el desempeño de las colaboraciones en Instagram. Permitir que el contenido nazca desde su propia cuenta y estilo puede ayudar a que la integración con la marca se sienta más cercana a su audiencia y tenga mayores posibilidades de ser compartida.