Instagram ampliará sus opciones de publicidad con creadores incorporando los LIVE a los Partnership Ads. A partir del 29 de septiembre, las marcas podrán promocionar las transmisiones en vivo de creadores para llevarlas a nuevas audiencias y utilizar este formato como parte de sus campañas publicitarias.
Los LIVE podrán convertirse en anuncios
La nueva opción permitirá que una marca patrocine y amplifique el LIVE de un creador mediante inversión publicitaria. De esta manera, una transmisión que originalmente llegaría principalmente a la comunidad del creador podrá mostrarse a una audiencia más amplia a través del sistema de anuncios de Instagram.
La función suma así el contenido en vivo a las posibilidades que las marcas ya tienen para trabajar con publicaciones de creadores mediante Partnership Ads.
Nuevas posibilidades para las colaboraciones en tiempo real
Los LIVE ofrecen una dinámica diferente a otros formatos: permiten conversar con la audiencia, responder preguntas y presentar productos mientras la transmisión está ocurriendo. Meta destaca este tipo de publicidad como una oportunidad especialmente interesante para lanzamientos de productos y experiencias de live commerce, donde la interacción inmediata puede complementar la campaña.
El contenido de creadores gana espacio en la publicidad
La llegada de los LIVE a este formato forma parte de una estrategia más amplia de Meta para facilitar que las marcas encuentren contenido de creadores y lo incorporen a sus campañas. La compañía también está ampliando sus herramientas de descubrimiento, permisos y creación de Partnership Ads dentro de su nuevo Creator Marketing Hub.
Conclusión
La posibilidad de promocionar los LIVE abre un nuevo espacio para las colaboraciones entre marcas y creadores en Instagram. Al combinar la interacción en tiempo real con la distribución pagada, las transmisiones en vivo podrán convertirse en una pieza más dentro de las estrategias de influencer marketing a partir del 29 de septiembre.