El influencer marketing está expandiéndose más allá de las pantallas. Cada vez más creadores están organizando eventos presenciales que les permiten conectar con sus audiencias en un nivel más humano y cercano. Estos encuentros, conocidos como experiencias IRL (in real life), están redefiniendo la forma en que las marcas y los influencers construyen comunidad.
Del like al encuentro real
Según un estudio de The Influencer Marketing Factory, un 41 % de los usuarios de redes sociales en Estados Unidos asistió al menos a un evento organizado por creadores durante el último año. Este dato refleja una tendencia clara: los seguidores ya no buscan solo contenido, sino experiencias compartidas.
Los formatos más populares incluyen meet & greets, lanzamientos de productos y talleres, donde los fans pueden interactuar directamente con sus referentes digitales. Al mismo tiempo, crecen los eventos deportivos patrocinados por influencers y los podcasts en vivo, que combinan entretenimiento y conversación en un formato participativo.
Una oportunidad para las marcas
La expansión de los eventos presenciales abre un nuevo canal de conexión emocional y comercial. Estos espacios permiten fortalecer la confianza, aumentar la visibilidad y generar ventas directas.
Para las marcas, participar o coorganizar este tipo de experiencias se ha vuelto una estrategia efectiva para destacar en un entorno cada vez más saturado de contenido digital.
Conclusión
El salto del mundo digital al físico demuestra que el poder del influencer marketing no reside solo en las métricas online, sino en la capacidad de construir vínculos auténticos. En un contexto donde las comunidades buscan cercanía, los eventos IRL se consolidan como una de las formas más efectivas de transformar seguidores en verdaderos fans.