El ecosistema digital continúa moviéndose con fuerza, y en el último trimestre Pinterest y Threads mostraron resultados que vale la pena destacar. Ambas plataformas, aunque con públicos y objetivos distintos, siguen consolidándose como espacios relevantes en la conversación digital.
Pinterest: más usuarios y mejores ingresos
Pinterest alcanzó los 578 millones de usuarios activos mensuales, consolidando su posición como una de las redes sociales visuales más importantes del mundo. Además, la compañía reportó un aumento en sus ingresos durante el segundo trimestre, señal de que sus esfuerzos de monetización están dando frutos.
Sin embargo, no todo es crecimiento parejo. En Europa, uno de los mercados clave, la plataforma mostró una desaceleración en la incorporación de nuevos usuarios. Esto representa un desafío estratégico para Pinterest, que debe encontrar maneras de mantener el interés en una región donde la competencia con TikTok, Instagram y YouTube es cada vez más intensa.
Threads: consolidación bajo el paraguas de Meta
Por su parte, Threads continúa con un ritmo positivo desde su lanzamiento. La aplicación ya cuenta con 400 millones de usuarios activos mensuales, frente a los 350 millones que tenía en abril.
Meta también informó que los usuarios pasan más tiempo dentro de la app, lo que indica que las mejoras en el algoritmo de recomendación y la integración con Instagram están funcionando. Aunque todavía está lejos de plataformas más maduras, Threads muestra signos de convertirse en un espacio clave para la conversación social y el contenido en tiempo real.
¿Qué significa esto para marcas y creadores?
El crecimiento de Pinterest y Threads refleja dos caminos distintos dentro del marketing digital:
- Pinterest se mantiene como un espacio de descubrimiento visual e inspiración, especialmente valioso para el e-commerce y la publicidad enfocada en conversión.
- Threads avanza hacia consolidarse como la alternativa más cercana a X (ex Twitter), ofreciendo conversación inmediata con una base de usuarios cada vez más amplia y comprometida.
Para los creadores y las marcas, esto implica oportunidades complementarias: visualidad aspiracional en Pinterest y conversación en tiempo real en Threads. Apostar por una estrategia que combine ambas plataformas puede ser clave para diversificar presencia y conectar con audiencias en diferentes momentos de su recorrido digital.