Instagram compartió recientemente una guía que detalla cómo y cuándo utilizar cada uno de sus formatos de contenido en función del recorrido del usuario. Esta información busca ayudar a creadores y marcas a optimizar sus publicaciones según el objetivo que persigan.
Uno de los datos más relevantes es que los Reels representan más de la mitad del tiempo total que los usuarios pasan en la aplicación. Esto confirma que el video corto sigue siendo el formato más efectivo para captar y retener la atención en Instagram.
El enfoque de Instagram por tipo de contenido
En su resumen, Instagram detalla el rol de cada formato dentro de la experiencia del usuario:
- Reels: ideales para llegar a nuevas audiencias y aumentar el descubrimiento de contenido.
- Publicaciones en el feed: fortalecen la relación con seguidores existentes y ayudan a construir una presencia visual consistente.
- Stories: funcionan como canal de comunicación directa y en tiempo real, fomentando la interacción y cercanía.
- Lives: útiles para eventos en vivo, lanzamientos o interacciones más profundas con la comunidad.
Implicancias para creadores y marcas
Entender cómo se comporta cada formato dentro del recorrido del usuario permite diseñar estrategias más efectivas. El peso de los Reels en el consumo total de la app refuerza la necesidad de integrar este formato de forma consistente, pero sin descuidar otros que fortalecen la fidelización y el engagement.